{"id":7311,"date":"2015-11-29T10:04:12","date_gmt":"2015-11-29T09:04:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.trafficodiparole.com\/wordpress\/?p=7311"},"modified":"2015-11-30T20:15:36","modified_gmt":"2015-11-30T19:15:36","slug":"il-terrificante-tonfo-della-carta-stampata-di-sergio-carli-per-blitzquotidiano-itmedia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.trafficodiparole.com\/wordpress\/il-terrificante-tonfo-della-carta-stampata-di-sergio-carli-per-blitzquotidiano-itmedia\/","title":{"rendered":"IL TERRIFICANTE TONFO DELLA CARTA STAMPATA – di Sergio Carli per blitzquotidiano.it\/media"},"content":{"rendered":"
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Le cifre riportate indicano che il trend di mercato rispetto a un tipo di giornale e ai suoi contenuti prevale sul direttore. Se il giornale non cambia, il pubblico non si accorge del cambiamento. La prova viene dal Corriere e dal Fatto: le nuove direzioni di Fontana e Travaglio non hanno fatto guadagnare copie\u2026<\/p>\n
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Come si sono comportati sul mercato delle copie i due principali\u00a0giornali italiani, Repubblica e Corriere della Sera, dove negli ultimi sette mesi sono\u00a0avvenuti<\/a>\u00a0(Corriere) o stati\u00a0annunciati<\/strong><\/a>\u00a0(Repubblica) cambi alla direzione? Come si comportano i giornali italiani nel loro complesso?\u00a0 <\/span>La risposta in apparenza \u00e8 semplice:\u00a0calano tutti, chi pi\u00f9 chi meno<\/strong>.<\/p>\n

Ma chi perde di pi\u00f9 e chi di meno? Qualche analisi si pu\u00f2 fare incrociando i dati della Ads (Accertamento diffusione stampa: istituto che certifica tirature, vendite e quant\u2019altro riguarda le copie diffuse dei quotidiani in Italia) che\u00a0periodicamente pubblica<\/a>, e conserva in memoria,\u00a0Prima Comunicazione<\/strong>. Ma consumarsi un po\u2019 gli occhi sulle tabelle si notano tendenze un po\u2019 diverse.<\/p>\n

\"il<\/a> <\/em> il direttore La Stampa Mario Calabresi lAd di Poligrafici Editoriale Andrea Riffeser Monti e Ferruccio de Bortoli.<\/strong> <\/span><\/p>\n

La politica, ma non solo, fa perdere pi\u00f9 copie della cronaca<\/strong>. I giornali che privilegiano la politica,\u00a0Giornale, Repubblica, Corriere della Sera, Fatto Quotidiano e Libero,<\/strong>\u00a0perdono anno su anno pi\u00f9 degli altri, nell\u2019ordine il 12,6% il Giornale, pi\u00f9 dell\u201911 per cento Repubblica, Corriere della Sera, Fatto; fa eccezione Libero con solo un meno 6%.<\/p>\n

A fronte di questo trend, il contenuto locale nelle pagine di cronaca di cui solo alcune sono leggibili fuori Piemonte, attenua il calo de\u00a0La Stampa<\/strong>\u00a0al 9% e il\u00a0Sole 24 Ore<\/strong>, che ha una prevalenza di contenuto di servizio, si colloca a met\u00e0, con un -10,4%.<\/p>\n

Ci sono per\u00f2 giornali locali che performano molto meglio, in testa il\u00a0Messaggero Veneto<\/strong>\u00a0con -2% e la\u00a0Libert\u00e0 di Piacenza<\/strong>\u00a0con -2,2%: hanno dei bravissimi direttori, coprono con maniaca attenzione il territorio, fanno poca politica nazionale e hanno dei siti internet a dir poco avari di notizie.<\/p>\n

Il Messaggero Veneto \u00e8 anche il giornale che ha perso meno in 15 anni, solo un quarto delle copie che vendeva nel 2000, merito di una marginalit\u00e0 friuliana che ha preservato il giornale dai capricci del potere di Roma, di una sequenza fortunata di direttori che non volevano andare a dirigere Repubblica, un sito internet dei peggiori.<\/p>\n

Conferma la regola la Gazzetta di Parma (-4,9%), la smentisce il Secolo XIX di Genova che ha una ottima edizione on line e nell\u2019ultimo anno ha perso solo il 4,8%; ma i genovesi sono gente strana, molto conservatrice, lenta nei cambiamenti, forse non si fidano di internet, sar\u00e0 anche gratis ma, maniman, ci fosse un conto nascosto che non vedi ma che poi dovrai pagare.<\/p>\n

\"charlie<\/a> <\/em> charlie hebdo fatto quotidiano<\/strong> <\/span><\/p>\n

Stampa, Messaggero di Roma (-9,9%), Mattino di Napoli (-8,7%), Gazzettino (-8,3%) hanno delle edizioni on line ricchissime e fatte molto bene, offrendo cos\u00ec allettanti e gratuite alternative alla edizione su carta, nonostante in edicola costino solo 1,2 euro per copia (ma escono in citt\u00e0 dove, ad esempio Roma, il caff\u00e8 si trova anche a meno di 1 euro).<\/p>\n

In cifre assolute, nel mesi di settembre 2015\u00a0la Repubblica<\/strong>\u00a0ha venduto 230.015\u00a0copie, perdendone 29.508 (-11,3%) sul settembre 2014. Il\u00a0Corriere<\/strong>\u00a0225.935 copie, \u2013 29.450 (-11,5%), il\u00a0Fatto Quotidiano<\/strong>\u00a035.592 copie, -4.512 (-11,2%). A destra, il Giornale \u00e8 sceso a 77.170 copie perdendone 11 mila (-12,6%), Libero a 35.871, il 6,3%, 2.407 copie in meno.<\/p>\n

\"Antonio<\/a> <\/em> Antonio Padellaro Marco Travaglio e Furio Colombo \u00a0<\/strong> <\/span><\/p>\n

La Stamp<\/strong>a ha venduto 143.232\u00a0copie perdendone 14.623 (-9,2%), il\u00a0Sole 24 Ore<\/strong>\u00a0ne ha vendute 87.189 perdendone 10.205 (-10,4%). Il Secolo XIX di Genova, oggi entrato nella stessa scuderia della Stampa, ha fatto molto meglio: \u00a0-4,8%.\u00a0\u00a0 I dati cui ci riferiamo sono quelli delle\u00a0vendite in edicola<\/strong>\u00a0che non comprendono gli abbonamenti, le copie regalate e quelle digitali di cui oggi tanto si vantano alcuni. La ragione della scelta \u00e8 che le copie vendute in edicola sono la\u00a0testimonianza di una scelta esplicita dei lettori<\/a>, che affrontano caldo e freddo, sole e pioggia per andare fisicamente dal giornalaio e farsi dare una copia del loro giornale.<\/p>\n

\"luciano<\/a> <\/em> luciano fontana<\/strong> <\/span><\/p>\n

Sugli altri tipi di copie sono possibili e sono state anche abusate in passato iniziative di marketing diciamo estreme con operazioni di sconto anche massicce.\u00a0Le copie digitali<\/strong><\/a>, oltre alle precedenti difficolt\u00e0 di trasparenza, presentano anche l\u2019inconveniente di essere poco valide dal punto di vista pubblicitario, colpa della scarsa visibilit\u00e0 degli annunci in un formato che \u00e8 un ottavo di quello stampato su carta.<\/p>\n

Le cifre riportate sopra indicano che il trend di mercato rispetto a un tipo di giornale e ai suoi contenuti\u00a0prevale sul direttore<\/strong>. Se il giornale non cambia, il pubblico non si accorge del cambiamento. La prova viene dal Corriere della Sera, dove il direttore \u00e8 cambiato, il giornale no e le copie continuano a calare e rimane anche il modestissimo distacco che vede\u00a0Repubblica primo quotidiano<\/strong>\u00a0ma per sole 4 mila copie, il 2 per cento.<\/p>\n

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\"EZIO<\/a> <\/em> EZIO MAURO MARIO CALABRESI<\/strong> <\/span><\/p>\n

Ferruccio De Bortoli \u00e8 vendicato. Lo stesso vale per il Fatto, dove la direzione assunta da\u00a0Marco Travaglio<\/strong>\u00a0nel febbraio del 2015 non ha fatto guadagnare copie rispetto al pensionato\u00a0Antonio Padellaro<\/strong>.<\/p>\n

Sar\u00e0 interessante vedere come si comporter\u00e0 Repubblica quando da met\u00e0 gennaio\u00a0l\u2019attuale direttore della Stampa diventer\u00e0 direttore di Repubblica<\/a>.<\/p>\n

Per Calabresi il salto sar\u00e0 grosso, perch\u00e9\u00a0la Stampa<\/strong>, tolte poche migliaia di copie delle \u201cmazzette\u201d, \u00e8 letta nella parte continentale dell\u2019ex Regno Sardo ma comunque soprattutto da piemontesi o della diaspora o trapiantati al sole della Liguria di Ponente. Repubblica \u00e8 l\u2019unico giornale tutto nazionale, senza radici in nessuna \u201ccapitale\u201d o regione salvo una presenza un po\u2019 accentuata a Roma per l\u2019attenzione egemone al Palazzo e alla politica.<\/p>\n

\"SALLUSTI<\/a> <\/em> SALLUSTI FELTRI BELPIETRO FERRARA MARIO SECHI BERLUSCONI <\/strong> <\/span><\/p>\n

Cosa far\u00e0 Mario Calabresi di Repubblica? Le premesse sono visibili in una qualunque edizione della Stampa, ad esempio quella di domenica 29 novembre 2015: quella che arriva a Roma conta 40 pagine, lordo pubblicit\u00e0, ce n\u2019\u00e8 una sola di una inutile cronaca di Torino che non interessa nemmeno a Torino, all\u2019inizio ce ne sono ben 13 di nessun interesse.<\/p>\n

Se immaginate di vivere a Alba o a Nizza Monferrato o Alessandria o Cuneo o Asti vi viene da chiedervi: 1,5 euro why? Ma lo stesso vi chiedete se vivete a Roma, eccettuata quella singola pagina che parla di Roma.
\n<\/strong><\/p>\n

Forse, fossi il proprietario di un giornale, mi chiederei perch\u00e9. Mi chiederei se il giornale che mando in edicola ogni giorno risponde ai bisogni del mio mercato, dei miei lettori e se forse non sarebbe il caso di consultare su Google Analytics gli elenchi degli articoli pi\u00f9 letti sul sito internet del mio giornale e anche dei concorrenti. Senza spendere soldi in ricerche di mercato, \u00e8 tutto scritto l\u00ec.<\/p>\n

Poi mi chiederei anche se non ho sbagliato tutto a puntare su internet facendo fare un sito sempre pi\u00f9 bello, sempre pi\u00f9 ricco, sempre pi\u00f9 trafficato, soprattutto per quelle notizie che sono solo mie. Ma proprio solo mie, non prese dalle agenzie o dai giornali stranieri o dai comunicati stampa.<\/p>\n

\"il<\/a>\u00a0<\/em>\u00a0<\/strong> <\/span><\/p>\n

Non c\u2019\u00e8 dubbio che pi\u00f9 ben fatte e ricche sono le edizioni on line dei giornali, pi\u00f9 le loro vendite in edicola ne soffrono mentre il\u00a0prezzo del giornale<\/a>, superiore, fra 1 euro e 20 e un euro e mezzo, a quello di un caff\u00e9 fino al 50 per cento e oltre, sembra avere avviato una spirale molto pericolosa.<\/p>\n

A guardare bene tutti i numeri in colonna di un ampio campione di giornali italiani, emerge soprattutto la regola che internet santifica il suicidio dei giornali, pi\u00f9 che l\u2019uccisione by Google. Non voglio ammorbarvi con tutti i numeri, vi chiedo di fidarvi: per quel poco che conosco i giornali, le loro edizioni on line, l\u2019elasticit\u00e0 al prezzo e i direttori, mescolando i vari elementi trovo conferma della mia formula nel numeretto finale, quel \u2013 x % che si ripete puntuale, mese dopo mese, anno dopo anno. Siamo a\u00a0vendite\u00a0fra un terzo e met\u00e0 di quello che\u00a0vendevano 15 anni fa<\/a>.<\/p>\n

\"virman<\/a> <\/em> virman cusenza direttore il messaggero in prima fila\u00a0 <\/strong><\/span><\/p>\n

Nella tabella che pubblichiamo<\/strong>\u00a0qua sotto,\u00a0riferita ai mesi di settembre 2014 e 2015, fa impressione la differenza fra le copie pagate e quelle tirate: in parte sono abbonamenti, in parte sono copie regalate (ma dopo i trionfi di dieci anni fa ora sono quasi zero), il pi\u00f9 sono le copie rese, croce di ogni amministratore, delizia di ogni commerciale perch\u00e9 garantiscono la copertura del territorio.<\/p>\n

Repubblica registra il valore assoluto pi\u00f9 alto, perch\u00e9 solo la leadership in una piazza permette di ottimizzare il rapporto. Il Fatto registra la percentuale pi\u00f9 alta perch\u00e9 deve mandare almeno una copia nelle 36 mila edicole italiane: 93 mila copie tirate per venderne 36 mila, con solo 800 abbonamenti, in calo, quasi tre copie per venderne una.\u00a0Tutto chiaro ad occhi abituati, ma sempre impressionante:<\/p>\n

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Testata<\/p>\n<\/td>\n

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\u00a0La Repubblica\u00a0<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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\u00a0Corriere della Sera\u00a0<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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\u00a0La Stampa\u00a0<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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\u00a0Sole 24 Ore\u00a0<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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\u00a0Fatto Quotidiano\u00a0<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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\u00a0Tiratura media<\/p>\n

settembre 2015<\/p>\n<\/td>\n

\n

\u00a0\u00a0391.681<\/p>\n<\/td>\n

\n

\u00a0394.783<\/p>\n<\/td>\n

\n

\u00a0254.212<\/p>\n<\/td>\n

\n

\u00a0199.944<\/p>\n<\/td>\n

\n

\u00a093.803<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n

\u00a0Tiratura media<\/p>\n

settembre 2014<\/p>\n<\/td>\n

\n

\u00a0431.469<\/p>\n<\/td>\n

\n

\u00a0422.500<\/p>\n<\/td>\n

\n

\u00a0278.126<\/p>\n<\/td>\n

\n

\u00a0233.909<\/p>\n<\/td>\n

\n

\u00a094.107<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n

Variazione<\/p>\n

tiratura<\/p>\n<\/td>\n

\n

\u00a0-39.788<\/p>\n

(-9,2%)<\/p>\n<\/td>\n

\n

\u00a0-27.717<\/p>\n

(-6,5%)<\/p>\n<\/td>\n

\n

\u00a0-23.914<\/p>\n

(-8,6%)<\/p>\n<\/td>\n

\n

\u00a0-33.965<\/p>\n

(-14,5%)<\/p>\n<\/td>\n

\n

-304<\/p>\n

(-0,3%)<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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\n<\/td>\n

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\n<\/td>\n

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\n<\/td>\n

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\n<\/td>\n

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\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n

\u00a0Vendite edicola<\/p>\n

settembre 2015<\/p>\n<\/td>\n

\n

230.015<\/p>\n<\/td>\n

\n

225.935<\/p>\n<\/td>\n

\n

143.232<\/p>\n<\/td>\n

\n

87.189<\/p>\n<\/td>\n

\n

35.592<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n

Vendite edicola<\/p>\n

settembre 2014<\/p>\n<\/td>\n

\n

\u00a0 \u00a0 \u00a0259.523<\/p>\n<\/td>\n

\n

255.385<\/p>\n<\/td>\n

\n

157.855<\/p>\n<\/td>\n

\n

97.394<\/p>\n<\/td>\n

\n

40.104<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n

Variazione<\/p>\n

vendite<\/p>\n<\/td>\n

\n

-29.508<\/p>\n

(-11,3%)<\/p>\n<\/td>\n

\n

-29.450<\/p>\n

(-11,5%)<\/p>\n<\/td>\n

\n

-14.623<\/p>\n

(-9,2%)<\/p>\n<\/td>\n

\n

-10.205<\/p>\n

(-10,4%)<\/p>\n<\/td>\n

\n

-4.512<\/p>\n

(11,2%)<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n

\n<\/td>\n

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\n<\/td>\n

\n

\n<\/td>\n

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\n<\/td>\n

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\n<\/td>\n

\n

\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n

Resa<\/p>\n

settembre\u00a02015<\/p>\n<\/td>\n

\n

121.448<\/p>\n

(31%)<\/p>\n<\/td>\n

\n

105.602<\/p>\n

(26,7%)<\/p>\n<\/td>\n

\n

76.858<\/p>\n

(30,2%)<\/p>\n<\/td>\n

\n

53.980<\/p>\n

(27%)<\/p>\n<\/td>\n

\n

56.994<\/p>\n

(60,7%)<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n

Resa<\/p>\n

settembre 2014<\/p>\n<\/td>\n

\n

129.601<\/p>\n

(30%)<\/p>\n<\/td>\n

\n

117.514<\/p>\n

(27,8%)<\/p>\n<\/td>\n

\n

83.223<\/p>\n

(29,9%)<\/p>\n<\/td>\n

\n

57.345<\/p>\n

(24,5%)<\/p>\n<\/td>\n

\n

52.415<\/p>\n

(55,7%)<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n

Variazione<\/p>\n

resa e % resa<\/p>\n<\/td>\n

\n

-8.153<\/p>\n

+1%<\/p>\n<\/td>\n

\n

-11.912<\/p>\n

-1,1%<\/p>\n<\/td>\n

\n

-6.365<\/p>\n

+0,3%<\/p>\n<\/td>\n

\n

-3.365<\/p>\n

+2,5%<\/p>\n<\/td>\n

\n

+4.579<\/p>\n

+5%<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

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 <\/p>\n<\/div>\n

\"\"<\/a><\/div>\n<\/article>\n<\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

TROPPE PAGINE DI POLITICA, PREZZO TROPPO ALTO, SUICIDIO CON SITI INTERNET TROPPO BEN FATTI: IL GIORNALE, REPUBBLICA, CORRIERE, LA STAMPA, SOLE 24 ORE, FATTO E LIBERO PERDONO OLTRE IL 10% Le cifre riportate indicano che il trend di mercato rispetto a un tipo di giornale e ai suoi contenuti prevale sul direttore. 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